最高の持ち物：自由の翼

ロレンテ・ホアキン　THINK, IT'S FREE
Joaquín Lorente　　'PIENSA, ES GRATIS'


http://www.youtube.com/watch?v=74CCQY1voAg&feature=related
スペイン語　ロレンテ・ホアキンのインタビューです。

　ロレンテ・ホアキンには、人一倍の好奇心がある。現在、過去、未来の時間領域で、未来に明るい可能性、夢があると、心地よい過去に逃避しなくても済む。とっくの昔に去って行った人は、何も与えてくれまい。今、いる人、これから、出会うであろう人に何を与えることができるか、自問しよう。恋人同士、出会ったころは、良かったかもしれないが、どうやったら、週末を楽しく過ごせるか、アイディアがないと、人間関係が味気なくなります。退屈な人が増えると、いろんなことに不満を懐いてしまう。人生、毎日、新しい炭酸飲料を空けて、すぐに時間をおかずに飲むようなものにしたいものです。炭酸は、そのまま放置しておくと、消えてしまう。良い想いで心地よい眠気を誘うが、いいプロジェクトは君の目を覚ます。問題を解決したいし、人と違うやり方で、今のうちにやってしまおうと考える積極性、意欲は、新しい着眼点、切り口を発見する。

　ロレンテ・ホアキンは、1943年、スペイン・バルセロナ生まれ。世界的に活躍する広告プランナーであり、クリエイティブ、コミュニケーションの分野の著名なリーダーの1人として知られる。

　常識が最も大切されている日本社会では、新しいことをやる上で、制約があります。自由にいろんなところに連れて行ってくれる翼があれば、いろんなことが可能です。ワクワクしない制約ある仕事をしていると、不満のリストが増えてきます。制約があると、卑屈になる可能性があります。自由な翼が欲しい人にとっては、バイブルです。

　本書でホアキン・ロレンテが最初に言及するのは、人間の「考える力」です。考えているか、それともフリをしているのか。もったいものは、持ち物は、人間の脳です。いくら、使ってもタダで、使えば使うほど、才気を発揮できます。「クリエイティブな異端児」と言われた人で、言葉の言い回しがユニークです。普通で、凡庸な表現も、彼が語ると、斬新なことのように錯覚してしまいます。

　彼の人生が「『考える力』は、人間の持つ究極のエネルギーである」を体現してきました。「考える力」を使わないから、チャンスが目の前を通り過ぎても気付かない。最低限の「考える力」すら活用しなければ、人間はただの動物に成り下がってしまいます。お金の一切かからないこの力を最大限に活用することが、成果をもたらす大前提となるのです。

　視点を変えれば、見え方、表現が変わります。人が物事を見ない角度から見ていると、新しく思えてしまいます。常識に凝り固まった頭の血管から、血管の表面についた付着物を取り除いて、新しい発想で考える契機になります。頭脳の回転率を、エコのプリウスから浪費のテスタロッサに変えるようなものです。私たちは、言い古された表現になれてしまっており、”怠け者の常識”から抜け出せないようです。”怠け者の常識”は、製品をその価値の値段でうるような表現になりますが、「クリエイティブな異端児」の手にかかると、価値あるものに見える可能性が出てきます。この本は、頭のごみ掃除に役に立ちますが、副作用もあると思います。”怠け者の常識”は、実直で味があると思います。たいしたことでないのに、大袈裟にいうのは、困る場合があります。

　新鮮な頭で、考えて表現できるのは、やはり、すごいと思います。役人の言い回しのような、”怠け者の常識”で、国民を欺いている表現を、一刀両断に切り捨てる、切れ味のするどさがあります。真実とは何かを追い求めて、本書のアプローチをとることは、爽やかな感じがする清涼剤の効果があります。